Mode Fashion Femme - Dao conjugue éthique et français

Un avenir prometteur.  Il était une fois en France...

Entre tradition et modernité, Dao est une entreprise française qui conçoit, fabrique et distribue des vêtements en jeans. Créé à l'initiative de Davy Dao en 2012, elle propose des jeans faits autrement, plus responsables et made in France. Des pièces de qualité qui vous accompagneront toute votre vie. 

Basée à Nancy, l'entreprise compte aujourd'hui 10 collaborateurs à son actif avec un chiffre d'affaires en augmentation de 25% par an depuis 4 ans. Un succès basé, entre autres, sur la fidélisation d'une clientèle bien ancrée que Davy considère comme ses ambassadeurs numéro 1. 

Dao c'est un projet entrepreneurial à taille humaine, nourri d'innovation et de créativité. 

Parti de rien, il rencontre un succès 

C'est grâce à un financement participatif initié en 2015, que Dao récolte 13 000€ de pré-commandes et se lance dans le jeans selvedge. En 2018, suite à la sortie de son premier jeans en lin, un second financement participatif a été lancé. Cette fois-ci, les chiffres ont explosé : 122 000€ de pré-commandes sur Ulule et 80 000€ sur le site internet en seulement 40 jours. Une ascension fulgurante qui s'est faite sans budget de communication et que Dao doit uniquement au bouche à oreille et à la qualité de son travail. 

C'est en 2012 que son fondateur, Davy Dao, quitte Troyes pour s'installer à Nancy et ouvre son premier atelier qui ne mesurait que 17m2 pour seulement 4 machines. En 2014, les chiffres ont doublé : 35m2 pour 8 machines, Davy créé alors un atelier-boutique, un concept à l'époque unique en France. Depuis 2020, les jeans Dao sont conçus dans un atelier de 250m2 avec 45 machines pour un investissement total d'environ 300 000€. 

Bien que la crise sanitaire de 2020 ait eu de nombreux impacts négatifs, elle a aussi pu permettre au Made in France de se réaffirmer en priorisant l'achat de produits provenants de son pays d'origine.
Contacté par le Département 54, Dao a mobilisé son savoir-faire et a créé une usine en urgence. 850 000 masques ont été fabriqués en 2 mois et 10 jours pour le compte du département de Meurthe et Moselle. A cette époque, 5 équipes de 15 personnes sont mobilisées dans  l'usine, en marche 24h/24 et 7j/7, avec un pic de production s'élevant à 18 000 masques par jour. 

Suite au succès du jeans en lin, l'entreprise nancienne a décidé de se lancer un nouveau défi, créer la première alternative végétale française au cuir animal : le Pleneri (marque déposée). Une nouvelle matière à base de lin qui a déjà demandé plus de 5 ans de recherches. 

La genèse de DAO 

Dao, c'est le rêve d'un créateur - entrepreneur, Davy Dao. Jeune, il portait les jeans usés de ses frères, quitte à les raccommoder lui-même sur la machine à coudre de sa mère. C'est à l'âge de 24 ans qu'il décide de partir à la conquête de ses rêves. Son aventure entrepreneuriale l'emmène au Viêt-Nam à Hô Chi Minh-Ville. Il travaille à la chaîne pour comprendre le métier qu'il veut embrasser. Derrière le travail à la chaîne et le bruit assourdissant des machines, il s'éveille et il comprend qu'il ne veut pas reproduire ce schéma productif. C'est à ce moment qu'il a l'idée de créer Dao avec l'envie de faire autrement, plus éthique, plus responsable et fabriqué en France.

De retour en France en 2014, Davy déniche des machines à coudre afin de confectionner les jeans Dao. D'abord installé dans les 21 m² de son studio, il déménage ensuite et s’installe au 5 rue Saint Nicolas, à 387 pas de la Place Stanislas à Nancy. 

Le jeans selvedge, le Graal des tissus pour jeans, la marque Dao en est devenue spécialiste. C'est tout à fait par hasard, lors d'un salon parisien, que Davy rencontre le tisseur qui a créé le denim signature de Dao : le 14.oz selvedge chevron. Un jeans solide et durable tissé de manière unique.

Les réflexions commencées en 2016 autour d'un jeans responsable, durable et cultivé en France ont porté leur fruits deux ans plus tard. Avec toujours l'idée de produire en circuit-court, Dao créé en 2018 le premier jeans en lin. 

Le lin, une des fibres les plus pures utilisées sur le marché du textile

C'est en 2018, après 24 mois de recherche et de développement, que Dao élabore le premier jean en lin fabriqué et cultivé en France.

Contrairement à un jean en coton qui requiert entre 5 000 et 10 000 L d’eau, le lin ne nécessite ni pesticides, ni arrosage, il se nourrit uniquement de l'eau des sols et des précipitations. La culture du lin ne nécessite donc aucune irrigation pendant sa culture. Il ne pollue pas les sols et n’engendre pas de déchets car tous les éléments de la plante, de la tige à la graine, sont utilisés.

Le lin absorbe environ 3,7 tonnes de CO2 à l'hectare

Parmi tous ses avantages écologiques, la culture du lin est un puits de CO2. En effet, elle absorbe environ 3,7 tonnes de CO2 par hectare pour le stocker et enrichir les sols. Un vrai poumon pour notre planète. L'entreprise créée alors une mode plus durable et accélère la transition écologique. Elle cultive son lin dans le nord de la France, créant des vêtements 100 % français.

Dao démocratise l’utilisation de ce matériau biodégradable dans d’autres vêtements comme dans ses vestes ou tee-shirts, tout en gardant des couleurs et des aspects bruts.

DAO en quelques chiffres

• Date d'ouverture de sa première boutique : 2014
• Lancement des ventes en ligne : 2016 
• Développement premier réseau de revendeurs : 2020
• Objectif : 2 millions d'euros de vente d'ici 4 ans 
• Projet à venir : développer la première alternative française et végétale au cuir animal qui porte déjà son nom : Plénéri
• Canaux de distribution : 

25 points de vente sur la France 

Prochainement : Galeries Lafayette de Berlin en mai/juin/juillet 2023. 

Depuis 2017, DAO est présent au MIF EXPO et cette année à Lyon en mai 2023 et à Paris en  novembre 2023. 

• Reçoit en 2022 le Trophée catégorie responsable décerné par la Banque Populaire et la Chambre des Métiers et de l'Artisanat

Le fondateur

6ème enfant d'une fraterie qui compte 8 frères et soeurs, Davy a très vite dû trouver une solution pour réparer les vêtements de ses frères. Adolescent, il emprunte la machine à coudre de sa mère qui marquera le point de départ de son ascension dans l'univers du Denim. Après un séjour au Vietnam où il a pris connaissance des horreurs que représente l'industrie textile, il s'est promis de développer sa marque avec l'idée de faire autrement. 

"Je suis autodidacte et tout ce que je sais aujourd’hui, je l’ai appris dans des ateliers en France et au Vietnam. À Ho Chi Minh Ville, j’y ai vu l’envers du décor de l’industrie de la mode, entre le travail des enfants et la pollution des eaux causée par le délavage des jeans."

Le secret de Davy ? Détourner certaines machines, certains savoir-faire pour innover. Il a déjà commencé à le faire en lançant le premier jean en lin dont la France est le premier pays producteur au monde. 

https://daodavy.com