Littéraires - La transformation digitale du modèle d'affaires - Vers un Business Model Digital Dynamique (BMD²) à destination des PME - Patrick Varenne et Cécile Godé

Avec la Covid-19, les entreprises ont accéléré leur transformation digitale, en relevant souvent les défis à marche forcée. C’est le cas des PME, pour la plupart confrontées à des difficultés d’envergure lorsqu’il s’agit d’investir dans des outils technologiques coûteux, dont le déploiement implique un bouleversement du modèle d’affaires.
Dans sa forme aboutie, la digitalisation combine plateforme, ensembles de données complexes, hyperautomatisation et expérience utilisateur. Mais les PME ont-elles la maturité digitale suffisante pour s’emparer de ces outils et nouvelles capacités ? Peuvent-elles s’aider d’un modèle de transformation adapté à leurs spécificités ?
Cet ouvrage se penche sur la transformation digitale du business model des PME en s’adressant aux entrepreneurs qui sont en train de se transformer ou souhaitent le faire. En posant la question « Comment l’entrepreneur de PME peut-il digitaliser son modèle d’affaires ? », il développe un modèle
de transformation : le Business Model Digital Dynamique (BMD²). Fondé sur l’analyse du contexte sociotechnique dans lequel s’ancre la digitalisation, le BMD² met l’entrepreneur au cœur de la dynamique de transformation. Le modèle est décliné en une méthode d’opérationnalisation DSIFAT actionnable sur le terrain des PME.
L’ouvrage développe deux cas « d’échec » et de « réussite » de transformation digitale de deux PME du secteur tertiaire.

Auteurs:

Cécile GODÉ est Professeure des Universités en sciences de gestion à l’Université Aix-Marseille et du laboratoire CRET-LOG. Elle est également rédactrice en chef adjointe de la revue Systèmes d’Information et Management. Inscrites dans les disciplines du management des organisations et du management des systèmes d’information, ses recherches portent sur les usages et trajectoires d’appropriation des technologies émergentes (BI, blockchain, systèmes prédictifs, etc.), les pratiques de décision et de coordination, ainsi que les processus d’apprentissage collectif en contextes extrêmes. Elle publie régulièrement ses travaux dans des revues scientifiques classées, et est également l’auteure de trois ouvrages, dont un a été labélisé par la FNEGE et traduit en anglais. Elle a dirigé et participé à de nombreux projets de recherche à la fois à destination d’entreprises et d’organisations publiques. À ce titre, elle a corédigé plusieurs rapports d’étude au profit des ministères français de la Défense et de l’Intérieur.

Depuis 1995, Patrick Varenne est le consultant fondateur de CFID-Conseil, Cabinet Conseil en transformation digitale des activités des PME – TPE. En 2020, il soutient une thèse de doctorat intitulée « La transformation digitale des entreprises : Effectuation et Business Model Digital Dynamique » qui lui confère le grade de docteur ès sciences de gestion.

Editeur : Editions EMS

Nombre de pages : 144 pages

Prix : 22,00 euros

Parution le 2 février 2023