Littéraires - MARKETING ET COMMUNICATION POLITIQUE - 3e édition - Frédéric DOSQUET, Eric BARQUISSAU, Herbert CASTÉRAN, Refk SELMI

Chaque élection attire le regard des citoyens sur la communication politique. Détestée par les uns, idolâtrée par les autres, elle est aujourd’hui incontournable dans le jeu électoral de nos démocraties. Cet état de fait engendre la nécessité de réfléchir, de penser la communication politique en s’interrogeant sur sa conception, sa mise en œuvre, son efficacité.

Orientée vers la recherche académique, cette troisième édition est enrichie des faits qui se sont produits depuis 2017 et 2020 (élection américaine) et qui ont secoué l’ensemble des démocraties occidentales, ainsi que d’un nouveau chapitre portant sur les politiques énergétiques des principales puissances européennes. Cette nouvelle édition a pour vocation d’offrir une grille de lecture pluridisciplinaire des grands rendez-vous électoraux qui jalonnent la vie tumultueuse des démocraties. En analysant les outils du marketing et de la communication politique, elle permet d’apprécier précisément les stratégies adoptées par les différents acteurs de la compétition électorale.

La lecture de l’ouvrage permet de comprendre toute la profondeur et les particularités de cette discipline, ainsi que la difficulté d’une mise en œuvre efficiente. Chaque chapitre correspond à un focus sur une question essentielle du marketing et de la communication politique : l’histoire des idées politiques de l’Antiquité à nos jours ; le panorama des systèmes politiques et partisans dans les principales démocraties ; la présentation des stratégies de persuasion électorale ; les mesures de l’opinion publique ; le e-marketing politique ; les politiques énergétiques européennes.

Rédigé par des enseignants-chercheurs spécialistes du domaine, ce livre allie pédagogie et académisme. Il représente un décryptage indispensable du monde politique à l’usage de tout communicant, voire de tout citoyen.

Auteurs:

Frédéric DOSQUET est le responsable du département marketing au sein du groupe ESCPau. 

Docteur en sciences de gestion et diplômé de l’ESCP Europe, il est spécialisé dans la construction de sens au service des marques. Auteur de plusieurs livres dans cette discipline, il intervient également auprès d’entreprises et collectivités tant en France qu’à l’étranger. 

@fdosquet

Éric BARQUISSAU est docteur en sciences de gestion et diplômé de Neoma. Il est aujourd’hui enseignant-chercheur en marketing digital et chargé de mission accompagnement des créateurs d’entreprises innovantes au sein de l’ESTIA.

Herbert Castéran est enseignant-chercheur à EM Strasbourg - Laboratoire HuManiS (EA 7308). Il est docteur en sciences de gestion et diplômé de l’IEP de Toulouse. Ses domaines d’intervention sont le marketing, les études quantitatives. Il est consultant auprès d’entreprises et institutions. Il est l’auteur d’articles et de communications dans des colloques et des revues scientifiques.

Refk SELMI est titulaire d’un doctorat en finance, et d’un doctorat en sciences économiques. Maître de conférences en finance, FinTech et sciences de données à l’ESCPau Business School. Elle est membre du comité d’évaluation de Qatar National Fonds de Recherche (QNRF) depuis juillet 2021.  Elle a produit plus de 50 articles dans des revues classées telles que Applied Economics, Economic Modelling, Energy Economics, Resources Policy, International Economics et Scottish Journal of Political Economy, etc. Ses domaines de recherche incluent la finance internationale, l’économie monétaire et financière, l’économie d’énergie et de développement durable et l’économie de l’environnement.

Editeur : EMS

Nombre de pages : 312 pages

Prix : 25,00 euros